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我们编制了一个含几个关键指标的简单表格

文章来源: 更新时间:2019-03-17 17:18

  个人而言,分析用户是我最喜欢的部分,因为这让我能够形成一个很清晰的玩家档案。用户不仅仅是构建产品基础的一部分,而且是游戏的设计、商店清单、广告付费的预算以及创作引人注目的广告语时的信息提供方。

  最佳的入手点就是从Facebook的Audience Insights,在这里你可以选择你所在领域中的顶级游戏或apps,分析用户的性别、年龄、地位还有甚至他们与该游戏其他粉丝之间在页面上(facebook)所存在的关联。Facebook还做了玩家分类,这让我们在用户个性上能够有所启发。也许这个方法有点过时了把,不过它依旧是最有用的方法:

  第一步:检测自己游戏的商业潜力

  主题:你产品的独特卖点是什么?(可以从App Stroe/Play Store了解,最理想是从AppAnnie那里获悉)

  为了对Gods&Guilds有更深入的了解,我们编制了一个含几个关键指标的简单表格,然后在指标表格中观察竞争者的几个主要特征。在这里我们可以看出《部落战争》的游戏运营情况根本无人可比。就连其他大型游戏都没有它那么快的下载速率、ARPU也就3.5美元左右。再从视觉效果和概念上来看Gods&Guilds——作为一个独立游戏,要想把掌握住那种真实的视觉效果还有比较大的距离。

  视觉效果:app在电子商城的展示效果如何

  总结

  用户获取成本这一部分是比较容易估算的。我们可以使用AppAgent的两个免费数据资源:

  Pixel Federation在这条路上走得更远,他们从视觉主题上对三款游戏进行了较量。“我们用了FB ads和Splitmetrics来测广告点击率和电子商城转化率。获胜的名字概念叫做BUTTON Blast,其点击率比其他两个多出1%。从转化率上来看,它以25%的转化率赢过了第二名17.5%的Music Match,Yummi Blocks以12%的转化率垫底。”Pixel Federation的手游市场经理Matej Lancaric这样说道。

  接下来,你该评估一下各个游戏平台的商业潜力了。Priori Data或者其他收集市场情报的工具可以提供不同平台之间下载量和收入的各个比较。对于“Gods&Guilds”我们确认:尽管苹果系统占了下载量的36%并且几乎包揽了策略类型游戏的一半收益,但安卓系统所产生的收益足以让这款游戏把安卓系统做为第一平台,这让我们能以更低的每安装成本更快地决策发展,这在多人竞技游戏中是一个很重要的因素。

  从这里开始你就可以勇往直前去构建自己的增长模式了,该模式里面包括了付费和自然的传播渠道(交叉推广、口碑、甚至你对游戏自信的担保)。一旦你在用户留存量上和ARPDAU值上有所增加,你就很有可能在财政上有所收益。在Mobile Growth Stack web上William Gill描述了对手游成长模式的基本定义:definition of a mobile growth model。

我们编制了一个含几个关键指标的简单表格

  Chartboost CPI Index:从美国地区3.48美元的CPI和Gods&Guilds的多玩家经济模式来看,大量活跃玩家的需求时非常明显的,因此我们需要在用户获取上支付上有大量的预算。这里为了促进游戏与“当地”的匹配程度,可以集中焦点在特定的时间区间来达到目的。

  回顾:优点、缺点以及实时的评级趋势(AppAnnie)

  FB Ads Manager:现在开始进行CPI评估,首先要通过感兴趣目标群体选出你的竞争者清单,然后选出一个城市以及平台来查看建议的每点击成本。如果你把建议零售价除以电子商城中估算的转化率(如果你没有自己的历史数据,付费传播渠道IOS的平均转化率大概是45%、Android大概是40%)你就可以得到很好的每安装成本的估算了。如果你的开发者朋友中有人开发过你现在做的游戏类型的游戏,问问他们的在Google Play Console上用户获取费用报告中其转化率指标如何。目前对于Gods&Guilds而言,使用WIFI连接游戏的美国男性玩家CPI为3.65美元,这无疑表示需要高价值的游戏生命周期来经营可盈利的活动。然而优秀的游戏用户获取经历是能够利用新的格式、原始的创造力和想好办法确立指定目标让CPI降低的。并且,与此同时 IP大大们的转化率提升明显,CPI降低显著,这种情况Will Newell,前Space Ape Games的UA经理在《变形金刚:地球大战》已经证实过了。

我们编制了一个含几个关键指标的简单表格

  这些趋势走向可以帮助你了解你的要开发的新游戏对于市场来说是适时的还是已经晚了的。随着时间的流逝,澳门永利线上娱乐平台,玩家的口味会变,而开发游戏则需要一两年的时间,所以你不会希望看到自己白白浪费时间开发了一款受众玩家骤减的游戏。在这种情况下,CoC的流行度在减退的时候,《皇室战争》站起来了,这表明了休闲新玩法的游戏吸引了更多的观众。当然了,如果比起大众休闲类游戏,你更想做一款小众或者“hard-core”类的游戏那也完全取决于你自己,不过研究了这个趋势之后你至少能了解一些市场动向。

  第五步:检测出最有吸引力的游戏主题

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